未來(lái)廣告趨勢(shì)：社會(huì)化、移動(dòng)化和內(nèi)容化

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企業(yè)微博集中代表廣告社會(huì)化
　　受益于不斷崛起的微博平臺(tái)，新浪于近日對(duì)廣告的未來(lái)趨勢(shì)提出了三點(diǎn)：即廣告社會(huì)化、廣告移動(dòng)化和廣告內(nèi)容化。三個(gè)趨勢(shì)反映了當(dāng)下廣告的明顯特征和未來(lái)的準(zhǔn)確方向。

　　廣告社會(huì)化指的是“廣告包含社會(huì)化信息、廣告實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互、廣告根據(jù)社交關(guān)系定向投放、廣告以引發(fā)社會(huì)化傳播為訴求、廣告沉淀到社會(huì)化主頁(yè)”等現(xiàn)象。
 
　　具體而言，社會(huì)化廣告已經(jīng)帶來(lái)了營(yíng)銷模型的轉(zhuǎn)變，可以根據(jù)受眾的社交關(guān)系進(jìn)行定向投放，還可以讓廣告通過(guò)社會(huì)化媒體跟受眾進(jìn)行互動(dòng)，但是這并不意味著傳統(tǒng)廣告會(huì)被全面拋棄：在現(xiàn)今的營(yíng)銷環(huán)境中，很多社會(huì)化廣告都將傳統(tǒng)廣告作為敲門(mén)磚與探路石，傳統(tǒng)廣告會(huì)包含了更多的社會(huì)化信息，比如“凌仕效應(yīng)”營(yíng)銷案就在其傳統(tǒng)廣告中、奔馳公司在其網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，都分別發(fā)布了其微博地址。
 
　　這些案例在借用傳統(tǒng)廣告實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互時(shí)，不僅有“我要觀看”和“重播”這樣簡(jiǎn)單的互動(dòng)設(shè)計(jì)，而且還直接添加了“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”等點(diǎn)擊選項(xiàng)，把人群引向微博，依靠微博快速的裂變性傳播，讓企業(yè)收獲更多的“免費(fèi)媒體”，從而引爆營(yíng)銷，促成更大面積的社會(huì)化營(yíng)銷傳播。
 
　　有些廣告甚至在發(fā)布之時(shí)，就以引發(fā)社會(huì)化傳播為訴求，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播為目標(biāo)。比如，必勝客新品菜單的廣告一開(kāi)始就是為了利用微博引爆營(yíng)銷。在這種營(yíng)銷案里，能否激發(fā)主動(dòng)傳播，往往成為廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。未來(lái)，有些廣告還會(huì)更多地沉淀到企業(yè)的社會(huì)化主頁(yè)上，因?yàn)槠髽I(yè)微博等自有媒體正在成為企業(yè)的新官網(wǎng)。企業(yè)微博儼然成為企業(yè)沉淀粉絲、管理活動(dòng)、促進(jìn)銷售的陣地，P&G的“寶潔廣場(chǎng)”在這方面就做得非常成功。這些實(shí)踐都說(shuō)明，企業(yè)微博的出現(xiàn)正集中代表了廣告社會(huì)化趨勢(shì)。
 
　　另有專家總結(jié)認(rèn)為，目前來(lái)看，電視廣告、事件營(yíng)銷、電影貼片廣告、公關(guān)、IVR、LBS、APP、AR+等鮮活多樣的營(yíng)銷形式，都與微博緊密結(jié)合起來(lái)了，讓2011年成為名副其實(shí)的社會(huì)化營(yíng)銷元年。
 
傳播媒介布局“廣告移動(dòng)化”
 
　　隨著用戶時(shí)間碎片化趨勢(shì)的加劇，移動(dòng)終端的發(fā)達(dá)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日趨成熟，在未來(lái)，無(wú)線營(yíng)銷有望成為主流營(yíng)銷策略之一，廣告移動(dòng)化自然成為一大趨勢(shì)。在無(wú)線營(yíng)銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做了很多實(shí)質(zhì)性的探索，有為行業(yè)搭平臺(tái)的，有在平臺(tái)上創(chuàng)意跳舞的，上下游的結(jié)合，讓無(wú)線營(yíng)銷充滿了無(wú)限的預(yù)期。而且，廣告主也越來(lái)越認(rèn)可無(wú)線營(yíng)銷，在這方面的投入預(yù)算逐年增加。
 
數(shù)字標(biāo)牌引領(lǐng)廣告投放新布局

面對(duì)細(xì)分化市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的不斷提升，在新時(shí)期，大量顯示終端專業(yè)設(shè)備的應(yīng)用、綜合信息發(fā)布的新特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D、智能互動(dòng)、觸控技術(shù)、云計(jì)算等等，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)在各行各業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)空前發(fā)展勢(shì)頭。更多業(yè)主和廣告商選擇網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)來(lái)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，以達(dá)到價(jià)值利潤(rùn)的最大化應(yīng)用，從目前的效果和反響來(lái)，已經(jīng)得到認(rèn)可，并吸引更多資金流和渠道供應(yīng)商加入進(jìn)來(lái)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)認(rèn)知度提升，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)勢(shì)必有更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

 
廣告內(nèi)容化依然是王道

從具體操作上看，現(xiàn)在的廣告都特別追求與好的內(nèi)容和熱點(diǎn)事件建立關(guān)聯(lián)，這是實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容化的一種方向?，F(xiàn)實(shí)中，除了時(shí)事熱點(diǎn)，體育和娛樂(lè)也必將成為明確的熱點(diǎn)。不過(guò)，無(wú)論是體育熱點(diǎn)，還是娛樂(lè)熱點(diǎn)，要與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)，特別考驗(yàn)創(chuàng)意與實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)水平，具體考驗(yàn)的是如何在對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注與關(guān)聯(lián)中把不確定性轉(zhuǎn)為確定。
 
　　業(yè)內(nèi)人士表示： “廣告社會(huì)化、廣告移動(dòng)化和廣告內(nèi)容化”也側(cè)面反映了優(yōu)秀平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值，不僅要為企業(yè)提供營(yíng)銷陣地，還要為行業(yè)提供思想、理論的完善體系。任何一個(gè)從卓越到偉大的公司，都必須肩負(fù)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。

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