車載廣告機(jī)：車載電視傳媒廣告概述

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車載廣告機(jī)：車載電視傳媒廣告概述

 一、什么是車載傳媒

    車載視頻傳媒是以高速客運(yùn)公交汽車為載體，通過車內(nèi)數(shù)字電視為媒體工具播放的一種影視娛樂節(jié)目。車載傳媒經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，已形成全國性的發(fā)展，具有一定規(guī)模的影視載體，它以高收入，高消費(fèi)的目標(biāo)群為對(duì)象，以100的收視率，以及最低的廣告投入費(fèi)用，贏得了眾多的知名企業(yè)和發(fā)展中企業(yè)的青睞。

    二、全國車載影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

    車載傳媒廣告是在車載影視節(jié)目中插播廣告的一種形式。車載影視廣告最初起源于深圳，經(jīng)過不斷地發(fā)展與完善，形成一定規(guī)模后，逐漸向全國推廣。目前，全國已有北京、吉林、遼寧、浙江、山東、湖北、湖南、江西、云南、四川、廣西、貴州、重慶等省、市開發(fā)了車載影視廣告，并且得到了廣大客戶的認(rèn)可及贊許。隨著全國各城市公交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步健全，車載傳媒廣告必將成為大勢所趨的一種新銳媒體。車載多媒體播放每車途中插播五次廣告，按公交車目前每個(gè)城市每小時(shí)客流量為6000人至10000人計(jì)算（周末、節(jié)假日期間更多），每天的受眾數(shù)字驚人，由此帶來的廣告效益和前期投入的回報(bào)將是巨大的。難怪有種提法說，車載電視系統(tǒng)已經(jīng)繼新興媒體———網(wǎng)絡(luò)之后，躋身于五大傳媒之列(報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、車載)。車載傳媒廣告推介車載傳媒是一種全新視覺媒體，與其它影視媒體相比，車載影視廣告具有八大優(yōu)勢。

    一、覆蓋面廣：重慶以江北為中心每天近600臺(tái)豪華中短途大巴往返2000多個(gè)班次（節(jié)假日未計(jì)），并且每年以30%速度遞增；如果加上主城區(qū)各公交線路上的城市公交汽車往還，這個(gè)數(shù)量將大的不可估計(jì)。

    二、針對(duì)性強(qiáng)：98的乘客年收入3萬元以上。25歲—40歲男性占75以上，職業(yè)以業(yè)務(wù)人員、公司中層管理人員、中小企業(yè)主為主，且乘客的出發(fā)地和目的地大不相同，大大提高的廣告的覆蓋地，同時(shí)由于媒體新穎乘客只看一遍就能記住。

    三、收視率高：由于大巴空間狹小，乘客無法回避廣告，收視率達(dá)100，且容易對(duì)廣告產(chǎn)生超強(qiáng)記憶，具有強(qiáng)制性。

    四、費(fèi)用低廉：400輛車，均乘坐30人計(jì)算：400×30人=12000人次/班，播放次數(shù)400×3次=1200次，平均每次播放費(fèi)用不到0.3元，每臺(tái)車每月不到70元。

    五、次數(shù)可觀：每班次每條廣告平均播出3次，重慶每月20多萬余次，并且每小時(shí)限播300秒廣告大大提高了廣告播出效果；

    六、更新節(jié)目方便：廣告刻拷貝在CF卡上，需要更新節(jié)目只需將更新好的節(jié)目拷貝在U盤上面然后插到廣告機(jī)上自動(dòng)更新即可；同時(shí)現(xiàn)在的車載廣告機(jī)軟件自帶時(shí)間與節(jié)目播放次數(shù)計(jì)數(shù)功能，從而更加方便的企業(yè)計(jì)算廣告抵到率。

    七、持久播出：由于車載液晶廣告機(jī)采用CF記憶卡播放形式避免了DVD在播放時(shí)產(chǎn)生的機(jī)械損壞，無限延長了廣告播出與設(shè)備的壽命。

    車載傳媒具有以下特性：

    1，視覺強(qiáng)制性：數(shù)字電視放置高速運(yùn)行客車與城市公交車內(nèi)，在有限的空間內(nèi)與受眾零距離接觸，具有強(qiáng)烈的視覺與聽覺的沖擊，直接構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果。

    2，心理強(qiáng)制性：中短途高速客車內(nèi)作為旅途中必須存在的空間，人們處于煩躁和無聊中，精彩的影視娛樂節(jié)目，極易抓住受眾的視線。

    3，不可選擇性：晚上電視有60~90多個(gè)不同頻道，在高客中只有一個(gè)頻道，無從選擇，面對(duì)電視遇見廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺(tái)或利用廣告時(shí)間處理其他事情，使家庭電視的廣告受眾大打折扣！而高客電視將影視娛樂節(jié)目和廣告完全的結(jié)合為一體，無可分割，廣告無可回避地進(jìn)入了人們的視野。

    4，分眾性：有效鎖定經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，他們是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是社會(huì)最活躍的中堅(jiān)消費(fèi)階層，中高檔、時(shí)尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖。在分眾行銷時(shí)代，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。

    5，生動(dòng)性：車載傳媒將戶外廣告影視化，以音頻視頻相結(jié)合的方式，充分提升戶外廣告的生動(dòng)性與打動(dòng)力，強(qiáng)化受眾的感知，改善受眾的品牌認(rèn)知，建立品牌偏好，挑動(dòng)受眾的消費(fèi)欲望，為銷售提升直接動(dòng)力。

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