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觸摸查詢一體機(jī)百科

車載廣告機(jī):車載電視傳媒廣告概述

發(fā)布時間:2013-07-13  新聞來源:深圳市梅塞德斯科技有限公司

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車載廣告機(jī)車載電視傳媒廣告概述

 一、什么是車載傳媒

    車載視頻傳媒是以高速客運(yùn)公交汽車為載體,通過車內(nèi)數(shù)字電視為媒體工具播放的一種影視娛樂節(jié)目。車載傳媒經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,已形成全國性的發(fā)展,具有一定規(guī)模的影視載體,它以高收入,高消費(fèi)的目標(biāo)群為對象,以100的收視率,以及最低的廣告投入費(fèi)用,贏得了眾多的知名企業(yè)和發(fā)展中企業(yè)的青睞。

    二、全國車載影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

    車載傳媒廣告是在車載影視節(jié)目中插播廣告的一種形式。車載影視廣告最初起源于深圳,經(jīng)過不斷地發(fā)展與完善,形成一定規(guī)模后,逐漸向全國推廣。目前,全國已有北京、吉林、遼寧、浙江、山東、湖北、湖南、江西、云南、四川、廣西、貴州、重慶等省、市開發(fā)了車載影視廣告,并且得到了廣大客戶的認(rèn)可及贊許。隨著全國各城市公交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步健全,車載傳媒廣告必將成為大勢所趨的一種新銳媒體。車載多媒體播放每車途中插播五次廣告,按公交車目前每個城市每小時客流量為6000人至10000人計算(周末、節(jié)假日期間更多),每天的受眾數(shù)字驚人,由此帶來的廣告效益和前期投入的回報將是巨大的。難怪有種提法說,車載電視系統(tǒng)已經(jīng)繼新興媒體———網(wǎng)絡(luò)之后,躋身于五大傳媒之列(報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、車載)。車載傳媒廣告推介車載傳媒是一種全新視覺媒體,與其它影視媒體相比,車載影視廣告具有八大優(yōu)勢。

    一、覆蓋面廣:重慶以江北為中心每天近600臺豪華中短途大巴往返2000多個班次(節(jié)假日未計),并且每年以30%速度遞增;如果加上主城區(qū)各公交線路上的城市公交汽車往還,這個數(shù)量將大的不可估計。

    二、針對性強(qiáng):98的乘客年收入3萬元以上。25歲—40歲男性占75以上,職業(yè)以業(yè)務(wù)人員、公司中層管理人員、中小企業(yè)主為主,且乘客的出發(fā)地和目的地大不相同,大大提高的廣告的覆蓋地,同時由于媒體新穎乘客只看一遍就能記住。

    三、收視率高:由于大巴空間狹小,乘客無法回避廣告,收視率達(dá)100,且容易對廣告產(chǎn)生超強(qiáng)記憶,具有強(qiáng)制性。

    四、費(fèi)用低廉:400輛車,均乘坐30人計算:400×30人=12000人次/班,播放次數(shù)400×3次=1200次,平均每次播放費(fèi)用不到0.3元,每臺車每月不到70元。

    五、次數(shù)可觀:每班次每條廣告平均播出3次,重慶每月20多萬余次,并且每小時限播300秒廣告大大提高了廣告播出效果;

    六、更新節(jié)目方便:廣告刻拷貝在CF卡上,需要更新節(jié)目只需將更新好的節(jié)目拷貝在U盤上面然后插到廣告機(jī)上自動更新即可;同時現(xiàn)在的車載廣告機(jī)軟件自帶時間與節(jié)目播放次數(shù)計數(shù)功能,從而更加方便的企業(yè)計算廣告抵到率。

    七、持久播出:由于車載液晶廣告機(jī)采用CF記憶卡播放形式避免了DVD在播放時產(chǎn)生的機(jī)械損壞,無限延長了廣告播出與設(shè)備的壽命。

    車載傳媒具有以下特性:

    1,視覺強(qiáng)制性:數(shù)字電視放置高速運(yùn)行客車與城市公交車內(nèi),在有限的空間內(nèi)與受眾零距離接觸,具有強(qiáng)烈的視覺與聽覺的沖擊,直接構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果。

    2,心理強(qiáng)制性:中短途高速客車內(nèi)作為旅途中必須存在的空間,人們處于煩躁和無聊中,精彩的影視娛樂節(jié)目,極易抓住受眾的視線。

    3,不可選擇性:晚上電視有60~90多個不同頻道,在高客中只有一個頻道,無從選擇,面對電視遇見廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺或利用廣告時間處理其他事情,使家庭電視的廣告受眾大打折扣!而高客電視將影視娛樂節(jié)目和廣告完全的結(jié)合為一體,無可分割,廣告無可回避地進(jìn)入了人們的視野。

    4,分眾性:有效鎖定經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾,他們是社會財富的主要創(chuàng)造者,是社會最活躍的中堅消費(fèi)階層,中高檔、時尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖。在分眾行銷時代,令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn),避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。

    5,生動性:車載傳媒將戶外廣告影視化,以音頻視頻相結(jié)合的方式,充分提升戶外廣告的生動性與打動力,強(qiáng)化受眾的感知,改善受眾的品牌認(rèn)知,建立品牌偏好,挑動受眾的消費(fèi)欲望,為銷售提升直接動力。

車載電視傳媒  車載廣告機(jī) 車載顯示器

 



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